探访2020年四川高考阅卷场

评卷场入口测温区。安源 摄

对评卷老师进行安检。安源 摄

在他看来,目标和导向的不同,导致大家对产品的效果有不同预期。K12从语言素养和应试导向出发,要么可以容忍较长的学习周期,要么则因模式成熟、资源丰富而使得成果交付更易实现。但成人更注重技能与应用,容易忽视语言基础而对学习效果产生过高预期。同时对学习成果的交付更功利,需要产品很快见效。如果短期内不见效就会丧失信心,一旦发现没有达到预期就会放弃。

“除去他们的英语启蒙教育非常早、英文水平本来就高于前几代,也和时代背景有很大关系。80后对英语、包括对外企是有迷信的,但随着中国经济社会飞速发展,新生代对中国有很强自信。新国货的兴起就是一个很好的例子,这种自信会降低大家对英语的迷信程度。新生代认为英语能够满足生活的应用就够了,他们在时间精力有限的前提下,会考虑投入产出比,此时就不会投入过多时间精力在学英语这件事上。”

“没时间”是成人语培长期存在的一大顽疾,争夺用户时间就成了提高产品使用率的前提。正因如此,基于移动端的学习产品也更受用户欢迎。培训机构如果在课程设计和宣传推广上抓住“快速有效”这一核心诉求,会更容易抓住职场人士这一支付力较强的群体。但用户属性决定的痛点,并不是机构能轻易改变的,往往“想在英语上做提升的都是大忙人”。

上市第二日,美联英语股价即暴跌38%。2个月后,美联国际教育发布其上市后的首份业绩报告。报告显示2019财年Q4美联英语实现营收3.529亿元、同比减少1.9%;净亏损高达1.655亿元,同比减少1853%。而经调整后净亏损的增幅更加骇人,其2019Q4实现经调整后净亏损6230万元,同比减少7607%。

去年11月,美联英语冲击美股。独立上市失败后退而寻求借壳,但估值却被打了八折。今年3月,美联英语所属的美联国际教育科技集团完成与EdtechX公司的合并交易,正式以新实体Meten EdtechX登录纳斯达克。

尽管不看好成人英语市场,但郭剑寒也认为这个市场依然存在一些机会。

除此之外他还提到,随着95后、00后等新生代逐渐成为成人英语的主要市场群体,这个市场会进一步萎缩。

评卷现场。四川省教育考试院供图 摄

“做全面的、泛泛的英语语培的机会可能不大,机遇在于要做差异化发展。在某些特定行业或者商务环境中,企业对员工的语言应用能力要求实际上还是非常高。因此高端的、差异化的成人英语培训还有机会,这种培训的客单价高,但也会面临受众很少的问题。同时,对老师和课程设计的要求也非常高。”

另一家主营成人英语业务的公司流利说,业绩也每况愈下。今年第一季度,流利说净营收2.283亿元,同比下降9.9%。回顾过去5个季度,流利说的营收增长处于持续下滑的状态,从同比增长161.7%一路跌落到同比增长3.1%。而到今年一季度,竟然出现了同比下跌。

成人英语虽已没落,但仍有些许机会

行业分布上,分布在租赁和商务服务业的代驾相关企业数量最多,占比达47.28%,其次为批发和零售业(22.39%),和居民服务、修理和其他服务业(12.22%)。

评卷现场。四川省教育考试院供图 摄

关店、转卖、业绩下滑——成人英语市场萎缩

要求高、目的性强,是成人英语学习群体的主要特征。“重应用”的基因,让成人英语市场注定成为一块难啃的骨头。

同日,雅万高铁DK655特大桥刚构连续梁也成功实现合龙,全桥下部结构主体工程87个墩台和1联连续梁全部完成,工程施工进入由下部结构到上部结构箱梁架设工序转换的关键阶段。

评卷老师进入评卷室。安源 摄

天眼查专业版数据显示,以工商登记为准,截至8月28日,我国今年共新增近2.6万家代驾相关企业(全部企业状态),较去年同期相比有近8%的小幅上涨。

前程无忧战略投资部总经理陈海滨同样不看好成人英语这一赛道。在他看来,90年代外企刚刚进入中国,薪资具有一定吸引力。对员工的外语水平要求比较高,所以很多人会因为想去外企或出国而学习外语。现在,外企的吸引力在降低,而国内的大部分企业对英文水平的要求不是很高。

郭剑寒还表示,K12英语将对成人英语带来更大的负面影响,“K12市场做得越好,也就意味着该学习群体在K12阶段的英语能力越强,那么未来对成人英语的需求就会越少。而对成人英语市场来说,K12英语在入口端就把用户截住,那成人英语的市场会越来越萎缩。”

雅万高铁DK655特大桥位于西爪哇省普哇加达县,全长2819米,由中国电建集团水电七局负责施工。疫情期间,项目部实行“网格化”分区和集中封闭管理,在各工点设置防疫专员,实行进出工点消杀登记制度,在确保防疫安全的前提下,安全有序推进工程施工。

雅万高铁项目是中国高铁全系统、全要素、全生产链走出国门的“第一单”,也是“一带一路”倡议的标志性工程和印尼国家战略项目。雅万高铁全长142公里,最高设计时速350公里,2018年6月全面开工,总工期为36个月。建成通车后,雅加达至万隆的列车运行时间将由现在的3个多小时缩短至40分钟。

据e代驾大数据中心发布的《2020年全国代驾复苏报告》显示:截至5月15日,2020年全国代驾市场总产值突破32亿,随着疫情得到进一步的有效控制,代驾需求稳步回升。

与此同时,英孚教育则将主要精力放在青少儿阶段,且考虑以20亿美元的估值出售部分中国业务。华尔街英语则被卖身,线下门店悉数关闭。

期望高、重应用、没时间——错位的市场需求

另外,K12英语教育的火爆,吸引培训机构及其投资人将资金和资源集中投入于K12业务,对成人英语产生资本和资源的双重挤压。

K12英语市场与成人英语市场有很大不同。皖新资本CEO郭剑寒表示:“K12英语更侧重于语言素养构建和应试,而成人英语的技能与应用导向更明确。”

与此同时他还表示,“我认为线下会全面萎缩掉。线上如果成本控制好、能抓住用户的专项需求,可能会有一定机会。但我还是不认为它会是一个特别大的赛道和市场。”

疫情期间,中国中铁雅万高铁项目部一手抓防疫抗疫,一手抓施工生产,严格按照专项施工方案,采用一系列安全方案进行施工,在雅万高铁全线控制性、重难点工程上取得又一突破性进展。

具体来看,今年第一季度,我国代驾相关企业注册数量均低于去年同期。从4月开始,代驾相关企业注册量开始提升,均高于去年同期注册数量。

我们探究其中的缘由,发现用户属性是不可忽视的影响因素。

天眼查专业版数据显示,我国共有超17万家经营范围含“代驾”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的代驾相关企业。其中,有限责任公司占比达到8成。

评卷现场。四川省教育考试院供图 摄

刘飞的情况很好地反映了成人英语所面临的困境——市场正在萎缩,这背后是用户减少、供需错位,所引发的付费难、续费难等一系列问题。而近几年,成人英语机构的式微,似乎也在说明这不是一门好做的生意,而且将越发难做。

《报告》显示,因醉酒引发的肢体冲突(轻微伤及以上冲突)投诉中,2020年2季度同比2019年2季度下降了66.4%,“司机投诉乘客”与“乘客投诉司机”的发生率都呈明显减少,分别下降67.8%和50%。

极光大数据发布的《2018年成人英语学习群体研究报告》(以下简称《报告》)中显示,在成人英语学习群体中,大学生占比近2/3,职场人士占比约1/3。学习需求方面,大学生主要以学术类需求为主,兼有部分求职面试等职业类需求;而职场人士以职业类需求为主,兼有国外旅游/居住等其他需求。

从地域分布来看,广东省的代驾相关企业数量最多,接近2.2万家,占全国12.7%。山东省和江苏省的此类企业数量次之,均接近1.5万家。此外,浙江、安徽、湖北等省市地区的此类企业数量也排在全国前列。

雅万高铁10号隧道全长1230米,位于印尼西爪哇省省会万隆郊区的火山堆积低山丘陵区。有关工程安全风险高,施工难度极大。中国中铁雅万高铁项目部克服了铁路加固实施等技术难题,10号隧道安全顺利地穿越印尼百年米轨既有铁路线,为雅万高铁全线通车奠定了坚实基础。

7月16日,四川省教育考试院举办2020年四川高考阅卷场媒体开放日活动。2020年四川省普通高考评卷工作在四川师范大学、西华师范大学和成都师范学院进行,四川师范大学承担普通高考语文、数学、文科综合,对口招生考试的语文、数学、专业综合,一类模式高考英语外的各科以及二类模式藏语文、彝语文科目主观题的评阅任务;西华师范大学承担理科综合、外语、对口招生考试的英语和一类模式高考英语等科目主观题的评阅任务,成都师范学院承担答题卡扫描和客观题评阅任务。近3000名遴选的高考评卷教师和500多名工作人员参与评卷工作。

一项调研显示,5.71%的成人会选择在早上学习英语;40.54%的人喜欢晚上学习;51.35%的则更愿意“看心情”学习。用户是否能够坚持学习,将直接影响机构的完课率和续费率。一位从业人士透露,成人英语市场的平均续费率不足5%。

评卷老师进入2020年四川高考阅卷场。安源 摄

其中超过3/4的人没有参加过培训班。职场人士参加培训班的最重要原因,是希望快速提高英语水平。因为职场人士工作时间占据日常生活的绝大部分,学习时间有限、时间成本高。因此这个群体通常更注重效率,支付学费有很强的目的性。而不愿意参加培训班的主因是没有时间;其次是有自己的英语学习方式;再次是价格高。

根据百度指数显示,2014-2017年,成人英语的关键词搜索率远远高于其他时段,2015年达到最高峰。另外,德勤咨询在去年发布的《中国教育发展报告2018》中指出,2018年在线语言学习在整个在线教育市场的占比仅为17.2%,而在线“K12+STEAM”则为37.1%。同时他们预计,到2020年这两个数字分别将为13.3%和44.7%。在线语言学习的市场份额将被进一步压缩,更不要说“黄金时代已经谢幕”、占比本就很低的成人英语。

“另外,很多人在K12阶段英语水平已经受到了很多打磨。K12阶段把成人阶段的需求挤压了很多,尤其是那种常规型、读写型的。当然,口语类、技能类的提升需求是有的,但现在互联网很发达、免费资源有很多,没有太大必要支付高昂的费用去学习”,陈海滨说道。

更悲观的是不只这一个季度,流利说的下滑还在持续。其在财报中预计,2020年第二季度的预计净营收为2.4-2.6亿元。即便按照高位计算,同比也将出现5.9%的下滑。

《报告》显示,成人英语学习群体期望达到的水平比较高,超六成用户希望达到熟练(游刃有余)或母语的水平。

近两年来,成人英语市场中报忧者多。